博物館成“網(wǎng)紅打卡地”

場館入口處觀眾排隊(duì)等候，展廳內(nèi)人頭攢動……今年暑期，不少博物館成了眾多游客和市民的“網(wǎng)紅打卡地”，人氣火爆。

近年來，越來越多的人把“到博物館去”當(dāng)成一種生活休閑和旅游的方式。

(資料圖片)

國家文物局發(fā)布的中國博物館發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國博物館總數(shù)達(dá)6565家，排名全球前列。全年舉辦線下展覽3.4萬個，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬個，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過100億人次。

與看演出、聽音樂會等其他文化活動相比，逛博物館的開銷實(shí)在“物美價(jià)廉”；博物館的環(huán)境通常較韻味，文化氛圍濃郁；在室內(nèi)不受天氣影響。選擇博物館作為周末、假期的出行地，既能收獲知識，又能和志同道合的好友討論交流，結(jié)束后還能在社交媒體上分享精美的文物照片，并帶回特色文創(chuàng)產(chǎn)品……在游客們看來，博物館逐漸成為兼具休閑娛樂、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意的復(fù)合型公共服務(wù)綜合體，種種“利好”使得更多人走進(jìn)博物館。

2008年，《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》的發(fā)布打破了博物館與觀眾之間的壁壘。當(dāng)年，觀眾量猛增，但當(dāng)時(shí)更多的人是抱著“反正不收費(fèi)，隨便進(jìn)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的心態(tài)走進(jìn)博物館的。

“博物館熱”的興起，是多重因素帶動的結(jié)果，并非偶然。博物館是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁，一件件文物承載著千百年的歷史滄桑，抽象、模糊的歷史從而變得具體生動。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，越來越多的人希望通過參觀博物館深入了解博大精深的中華文明。一些博物館運(yùn)用新技術(shù)、新理念呈現(xiàn)展品吸引觀眾。3D投影技術(shù)讓靜態(tài)的展品動了起來；AR智能導(dǎo)覽眼鏡讓觀眾能通過語音指令、視覺識別觀賞文物；智能照明系統(tǒng)根據(jù)展品特性，以最佳的方式展示文物……新技術(shù)的應(yīng)用，拉近了博物館展柜中的文物與公眾之間的距離。

今后，越來越多的人會把參觀博物館當(dāng)成一種習(xí)慣、一種生活方式。

博物館熱中的冷思考

今年的政府工作報(bào)告中提出，“實(shí)施文化惠民工程，公共圖書館、博物館、美術(shù)館、文化館站向社會免費(fèi)開放。”

越來越多的人涌入博物館的同時(shí)，也有專家學(xué)者表示擔(dān)憂：是否只是為了湊熱鬧？是走馬觀花式參觀，留下浮光掠影的印象，還是真正學(xué)到了歷史文化知識，獲得了自我提升？

博物館熱是好事，但存在的“虛熱”現(xiàn)象應(yīng)予以關(guān)注。如今，博物館為了吸引游客，紛紛推出各種主題的展覽和豐富多彩的活動，一些博物館儼然成為集游、觀、吃、玩于一體的文化嘉年華。

博物館變得更好玩兒，這是博物館功能、服務(wù)不斷完善的體現(xiàn)，是博物館發(fā)展的方向之一。需要注意的是，博物館不同于其他公共文化娛樂場所，它最重要的價(jià)值和功能是借助豐富的文物展示，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類文明成果，讓人們學(xué)習(xí)知識、開闊眼界、增加自信心和自豪感。如果博物館偏離了這個方向，以泛娛樂化的方式來吸引眼球，便難以發(fā)揮滿足人們對高品質(zhì)文化產(chǎn)品及服務(wù)需求的功能。

事實(shí)上，一些博物館逐漸成為網(wǎng)紅打卡地，不少人只是來拍照留念，文物及其承載的知識根本就沒有走心入腦。因此，各地博物館在文物活化利用、文旅融合發(fā)展的實(shí)踐中，應(yīng)把握好知識性與趣味性、嚴(yán)肅性與娛樂性之間的度，發(fā)揮好教育、引導(dǎo)作用，讓人們不僅腳步走進(jìn)博物館，也要觀有所得、游有所獲。

博物館創(chuàng)新文旅融合形式值得肯定，但尺度的把握同樣重要。無論是AR、VR等數(shù)字化手段，還是拍照打卡的“高顏值”展區(qū)，抑或“劇本游”“夜宿博物館”等活動，種種創(chuàng)意策劃要為展覽的內(nèi)容服務(wù)，不應(yīng)“喧賓奪主”。有些技術(shù)手段只停留在刺激眼球上，但是對于人們理解展品的歷史背景并沒有太多的幫助，這樣的數(shù)字產(chǎn)品就會流于形式。

歸根結(jié)底，互動性體驗(yàn)的目標(biāo)是傳播文物知識。“噱頭”或許可以吸引人們走進(jìn)博物館，但真正能打動人們的，一定是對歷史文化感知、感悟、感動的那些瞬間。博物館要了解觀眾、服務(wù)觀眾，更重要的是提升觀眾認(rèn)知能力，發(fā)揮博物館作為文化機(jī)構(gòu)的功能。

從博物館這座人類文化寶庫中擷取文明果實(shí)，需要博物館加強(qiáng)對文物的學(xué)術(shù)研究，對文物的內(nèi)在價(jià)值、歷史文化背景進(jìn)行深入挖掘闡釋，而非一味重視展覽的“熱度”“人氣”“轟動效應(yīng)”。

總之，莊嚴(yán)神圣的博物館可以“接地氣”，但不應(yīng)過度娛樂化——博物館畢竟不是游樂場、娛樂場所。有專家指出，博物館應(yīng)在不偏離專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、科學(xué)性等特質(zhì)的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行文物活化利用、文旅融合發(fā)展。

有更多的游客關(guān)注和走進(jìn)博物館，讓人深感欣慰。但參觀博物館也不是人越多越好。如果觀眾過于擁擠，就很難在舒適的環(huán)境中欣賞展品，而且還可能導(dǎo)致展廳空氣濕度等條件的波動，對文物狀態(tài)保持造成一定壓力。”業(yè)內(nèi)人士建議，公眾不宜把博物館當(dāng)成景點(diǎn)和游樂場，不必以從眾心理去“打卡”；在參觀博物館前宜提前做好功課，以便在觀展時(shí)有更深的體悟；對一些熱門博物館，盡量在暑期高峰后再前往參觀。

用創(chuàng)新創(chuàng)意留住“博物館熱”

近幾年，博物館從昔時(shí)的“門可羅雀”，到如今“門庭若市”，已然成為一座城市的文化地標(biāo)和旅行的打卡勝地。對“博物館熱”這一正在蓬勃發(fā)展的文化需求應(yīng)該珍視，也要以更加豐富的手段迎接這份熱情，呵護(hù)這種向往。“博物館熱”如何持續(xù)升溫，延續(xù)下去，真正成為一種獨(dú)具魅力的文化新風(fēng)尚？　　

博物館熱，與當(dāng)下游客的精神文化需求增長密不可分。游客觀展正逐漸從參觀向參與轉(zhuǎn)變，從游覽向深入研學(xué)轉(zhuǎn)變，對博物展覽的廣度、深度都提出了新的要求。

走進(jìn)博物館，有人是為了探索歷史與文化的魅力，給自己加一頓精神上的“營養(yǎng)餐”。也有人是為了快速了解一座城市的歷史，探索城市的文化底蘊(yùn)。還有不少人是被博物館中文物背后的歷史故事所觸動，獲得了穿越時(shí)空的文化體驗(yàn)和情感共鳴。

“博物館熱”背后，反映出廣大市民對高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的渴望，如何讓“博物館熱”持續(xù)升溫，而不是曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅”，值得我們深思。

面對觀眾，尤其是學(xué)生觀眾在暑假的參觀熱情，應(yīng)看到如何把熱度更長久地延續(xù)下去。“博物館熱”不只熱在暑假，更要熱在平時(shí)、熱在校園。這既是豐富學(xué)校教育、優(yōu)化教學(xué)方式的手段，也是引導(dǎo)觀眾錯峰分流參觀的有效辦法。如果說收藏是博物館的心臟，那么教育就是博物館的靈魂。博物館的社會功能不只是收藏，更重要的是教育，要通過各種形式的教育和引導(dǎo)讓博物館收藏的文明成果活起來、傳下去。有的博物館與中小學(xué)校、高等院校建立緊密聯(lián)系，將博物館知識融入教材與課外活動中。讓博物館成為青少年的良師益友，這是“博物館熱”持續(xù)下去的長久之策。

業(yè)內(nèi)人士表示，受文物保護(hù)、場館設(shè)置等因素限制，當(dāng)前有條件展出的文物只占一小部分，如何更好挖掘文物背后的價(jià)值，向公眾展出，讓更多文物“爆火出圈”，也是亟待思考的問題。

此外，深耕文創(chuàng)領(lǐng)域是博物館保持熱度的重要方面。近年來，國家鼓勵博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，一些博物館將特色館藏形象融入到商品中，推出的書簽、筆袋、購物袋、充電寶等生活用品散發(fā)著濃郁的文化氣息，起到了“觀賞結(jié)束了，精美文化留下來了”的效果，有利于博物館實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。（河山新聞記者 王瑾澗）